Légende : Eye-tracking sur trois pages web montrant que les yeux ne survolent pas les espaces publicitaires. Les zones rouges sont les plus regardées ; les espaces publicitaires sont encadrés en vert.
Ce constat est un fait ! comme l'annonce Jakob Nielsen sur son site via son article "Banner Blindness: Old and New Findings" depuis août 2007 (traduction : "Aveuglement aux bannières publicitaires : anciennes et nouvelles découvertes").
Et comme le rappelle Capitaine Commerce, l'utilisateur a cette capacité plus ou moins consciente d'éviter les bannières de pubs. Il les perçoit mais n'y prête absolument pas attention. Un "intersticiel" (pub plein écran par dessus ou avant la page consultée) apparaît et envahit l'écran, l'internaute le quitte immédiatement via le bouton "fermer" sans même lire le message qui perturbe sa consultation !
Alors une fois de plus : annonceurs, marketeurs, webrégies et responsables de site internet, réfléchissez à deux fois, surtout lorsque vous regardez ce que vous rapportent finalement ces espaces publicitaires placés en des lieux stratégiques sur les pages !
A qui le tour ?
"Nous avons décidé de tout faire en version numérique et en ligne pour des raisons écologiques."
Cet argument environnemental, ou au nom d'une communication globale sur le développement durable, est-il toujours valable ?
Les images parlent d'elles-même (et quand les images sont en mouvement, c'est une "vidéo" !).
Ikea propose des bannières créatives comme on les aime qui vont à coup sûr battre des records de temps d'utilisation.
Merci à Fab'
Le magazine Wired est une référence en matière d'édition sur le monde digital, et en matière d'édition digitale également via leur publication en ligne de référence. Il en va logiquement de l'édition maintenant développée pour l'iPad.
Chris Anderson, le rédacteur en chef, est fier de la présenter en vidéo. Et il a de quoi pavaner un peu : l'innovation et "l'édition numérique du futur" sont déjà au rendez-vous.
NB : question accessibilité ? cela fera l'objet d'un projet article. Pour l'instant, apprécions l'expérience utilisateur...
Source : Wired.com
La crise, les prises de parole en faveur du développement durable, le succès de Twitter et de Facebook, la réalité augmentée, la montée en puissance des smart-phones et plus précisément de l'iPhone ou encore la sortie du Google NexusOne, l'arrivée de la domotique à "prix abordable", la remise en cause de nombreux modèles économiques... Ces quelques exemples de contexte sont révélateurs et toutes les analyses sociologiques du début de l'année 2010 le (pré)disent : le numérique et l'interactif prennent de plus en plus de place dans notre quotidien. Au point d'inquiéter les médias dits "traditionnels", tout comme la communication ancestrale où un annonceur/une marque diffuse son message à sa cible !
Dans le domaine de l'édition, un exemple de concept me séduit beaucoup, sûrement parce que jadis je fis une formation dans la chaîne des industries graphiques avant de basculer dans le web 🙂
Il s'agit du Mag+, un projet collaboratif initié par la division R&D de l'agence suédoise Bonnier AB. L'équipe a axé sa réflexion autour de nos expériences de lecture magazine et de la prise en main de services interactifs. Le résultat est plus qu'alléchant et donne un aperçu intelligent (un de plus) sur le futur de l'édition numérique, et accessoirement sur le potentiel en terme de communication. Cela fleure la presse, la tablette numérique, l'iPhone et le web à la fois !
A l'occasion du sommet de l'ONU à Copenhague qui s'ouvre lundi 7 décembre 2009, cet article du 02 octobre est remis en avant.
Si vous entendez en ce moment les sons pendulaires "tic", "tic", ou encore "tic" c'est l'effet produit par TimeForClimateJustice.org. A l'occasion du sommet de l'ONU sur le climat qui se déroulera en 2009 à Copenhague, ce site internet propose d'envoyer votre "tck" (prononcé donc "tic") pour rejoindre le mouvement populaire de prise de conscience sur les actuels enjeux climatiques. Histoire d'envoyer aux dirigeants politiques un message fort pour prendre de vraies mesures/engagements chargés de lutter contre le réchauffement.
La CCIP lance son rapport d'activité pour 2008 en version 100% web et communique ainsi sur la valeur ajoutée écologique d'un tel choix. Une innovation pour la CCIP qui va dans une logique de développement durable et d'économie : le bilan environnemental qui a été réalisé par Écoeff a permis de constater une baisse de 80% des émissions de gaz à effet de serre et de 20% des consommations d'eau (en comparaison avec une publication imprimée à 15.000 exemplaires).
Créez votre plan climat personnel pour sauver la planête !
Clim City est un jeu de réflexion en ligne lancé par l'institut Cap-Sciences de Bordeaux afin de vous faire simuler les décisions et les investissement à réaliser, à l'échelle d'une ville imaginaire, pour lutter contre le réchauffement climatique. Vous devez ainsi respecter le contrat suivant basé sur le protocole de Kyoto :
Les agences partenaires Mathena et Ameline, respectivement agence de communication à fort potentiel dans le domaine de la santé et agence de relation de presse au sein de notre groupe, refondent leur site internet dans l'esprit des sites existants, à savoir celui de O' Communication et celui de Neoma-Interactive.
Hier est sorti à la vente le livre de Thomas Parisot, Réussir son blog professionnel, sous titré "Image, communication et influence à la porteé de tous". Un beau 300 pages aux éditions Eyrolles.
Voici un exemple de carte de visite professionnelle où toute la finesse et l'importance du référencement a été perçue par son concepteur. Une retranscription d'une recherche au sein d'un moteur de recherche (au hasard) mettant en avant le référencement naturel, et le tour est joué ! Cet imprimeur à Dallas assure en plus en originalité 🙂
Le Groupe Fiat communique écologiquement via un site internet www.lesecocitoyens.com. Sous le nom "Fiat Environnement", l'entreprise dévoile ses actions vertes concrêtes :
La nouvelle mascotte du groupe énergétique RWE (l'équivalent allemand de EDF) est un géant écolo qui veut prouver que la taille compte si l'on souhaite changer les choses en matière d'environnement ! [traduction] “Il peut être si facile de faire des grandes choses. Lorsque vous êtes un géant.” démontre la publicité au travers l'animation 3D de cet attendrissant géant vert.
Il faut répondre que les fourmis au sein d'une fourmilière peuvent ensemble être aussi efficaces et herculéennes.
Voici le spot publicitaire de la RWE, Energy Giant (agence allemande JUNG VON MATT/ELBE GMBH) :
via Olivier - Favoris du net
Dans la lignée du projet "Full of Sound", magazine musical numérique disponible gratuitement par internet, "Novosphère" est un e-magazine gratuit, liant également écrits, photos, interactivités et vidéos. Le 1er repose sur une technologie de PDF interactif, le second sur du Flash.
Le premier numéro de Novosphère, bimestriel lancé depuis mi-avril 2009, s'oriente vers une thématique de développement durable et d'environnement avec un dossier sur la maison en bois.
Note personnelle
J'ose espérer que la mise à jour aisée de Novosphère a bien été prévue puisque, je me souviens d'une époque un peu reculée où nous discutions de cela avec Gérald Vidamment pour l'embryonnaire "Full of Sound", le choix PDF interactif fut une réponse technique à cette contrainte (parmi d'autres).
Maîtriser l'énergie avec les conseils de l'ADEME
Le site grand public mtaterre.fr développé par l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie vulgarise les gestes simples en matière d'écologie et de développement durable. La vidéo ci-dessus est extraite de la section "C'est tout vert" où se trouvent tous pleins de petits trucs concernant les piles, les ampoules, la vaisselle, la douche, les fuites, le tri sélectif, le recyclage etc.
L'objectif est de faire passer le message sur les bons réflexes à la maison, pendant les loisirs, en déplacement et à l'école. On M' !
... dans un contexte où le concept même d'agence et de publicité disparaît !
Le consommateur-citoyen devient acteur et outrepasse les archaïsmes régies par la production en masse pour s'exprimer ouvertement.
Voici en vidéo la conférence donnée le 18 mars 2009 par Martin Ouellette, président directeur à la création de Provokat, une agence de publicité numérique de Montréal. Il explique comment "l'agence" n'est plus une nécessité pour les producteurs ni pour les annonceurs ; et donc implicitement comment elle doit se redéfinir !
Qu'est-ce que "Thank You begins with a T." :
- un site de vente de T-shirts qui se démarque ?
- une idée interactive de rencontre basée sur des personnes communes ?
Faîtes-vous plaisir en faisant plaisir aux autres !
Les soldes sont lancées ! En achetant sur le site internet de soliland.fr, vous faîtes un don auprès de 150 associations caritatives et cela ne vous coûtent pas un centime de plus.
Malin et citoyen
L'achat en ligne vous évite déjà le stress de trouver le produit avant votre voisin(e), la foule en furie ou le chacun pour soit prime ainsi que l'interminable attente en caisse. Si en plus vous avez le choix entre plus de 500 enseignes participantes et que votre geste est citoyen, n'est-ce pas vraiment intelligent comme consommation ?
Via notre partenaire RP Ameline Communication
Pour nous (re)joindre