X

Le guide pratique du marketing durable

Bannière du guide pratique du marketing durable

Le Comité 21 – en partenariat avec l'ESCP Europe, l'institut de sondage LH2, PwC et avec le soutien de l’ADEME et du ministère de l’Ecologie – vient de publier un guide indispensable pour tout responsable marketing et communicant au sens large, le guide pratique du marketing durable.

Cet ouvrage de 350 pages est le fruit de deux années de contribution active et d’échanges entre des experts du développement durable et les adhérents du Comité 21. Il « fournit tous les  repères nécessaires pour réconcilier marketing et développement durable. En étudiant l’ensemble des aspects du métier du marketing  – de l’étude des attentes des consommateurs à la stratégie de marque en passant par les 4P du marketing mix : Produit, Prix, Place, Promotion  - ce guide permet aux professionnels du secteur de revisiter leurs stratégies et leurs pratiques. »

Au sommaire :

  • 1 : Pourquoi s’engager dans une démarche de marketing durable ?
  • 2 : Quelles sont les étapes d’une démarche de marketing durable ? Par où commencer ?
  • 3 : Comment décrypter les nouvelles attentes des consommateurs ?
  • 4 : Comment traduire le développement durable dans un positionnement marketing ?
  • 5 : Comment repenser son offre de produits/services dans une démarche d’éco-socio-conception ?
  • 6 : Comment faire évoluer son business model pour mieux répondre aux attentes des clients ?
  • 7 : Comment repenser l’information pour son client ?
  • 8 : Comment ajuster sa politique de prix ?
  • 9 : Quelles collaborations mettre en place avec les distributeurs ?
  • 10 : Comment mettre en place une stratégie publicitaire responsable ?
  • 11 : Comment élaborer une communication « hors médias » plus responsable ?
  • 12 : Quel management interne pour ancrer des pratiques marketing durables ?

Pourquoi ?

Neoma-Interactive, par le biais de son partenaire O' Communication, agence adhérente au Comité 21, a modestement collaboré au chapitre sur "la communication hors médias plus responsable", plus précisément sur la communication numérique et le développement durable, en apportant nos connaissances et notre expérience sur le concept de GreenIT (conception, production, hébergement, audience).

Pourquoi nous avons répondu présents pour une interview au sein de ce guide ?
Parce que dans la chaîne du développement durable, trop souvent le "marketeur" est  mal considéré : tout comme son cousin le "publicitaire",  il apparaît comme le petit diablotin qui cherche absolument à convaincre les personnes qu'elles doivent à tout prix consommer, remplir leur frigo et acheter en plus grande quantité que nécessaire. Hors, les réseaux numériques redistribuent les cartes des messages aux consommateurs qui justement s'expriment et réagissent. Ils sont dés lors perçus comme des "consomm'acteurs". Les décideurs en communication ne peuvent pas négliger ces échanges numériques émis par leur cible, ni même ignorer les actions dénonciatrices et fortement diffusées des activistes s'attaquant à leurs marques !

Internet et les moyens numériques font partie intrinsèque des leviers de communication à 360° pour le déploiement stratégique de messages. Les enjeux d'engagement, d'éthique et de développement durable sont inclus, si il ne le sont pas encore, dans les postes marketing !

Plus d'informations sur ce PDF de présentation du guide marketing durable.

Sur le site du Comité 21, le bon de commande PDF du guide pratique du marketing durable (29 €)

3 commentaires sur cet article De “Le guide pratique du marketing durable”

  1. Vincent 6 avril 2011 à 10 h 36 min

    Bonjour,

    Hop-Cube édite des outils e-marketing durables
    (www.hop-cube.com)

    Où pouvons-nous trouver ce guide ?

  2. Christophe C 6 avril 2011 à 10 h 49 min

    Merci pour le lien Vincent.

    Le guide se commande traditionnellement depuis le site internet du Comité 21 (bon de commande PDF à renvoyer par courrier)

  3. Christophe C 6 avril 2011 à 11 h 19 min

    Vincent,

    J’ai ajouté le lien vers le bon de commande en bas de l’article.

    En surfant sur votre site je cherche un lien de démonstration pour de ces outils. Existe-t-il ?

Laisser un commentaire

Votre nom *
Votre mail *
Site internet
Message

Nous contacter

Pour nous (re)joindre

captcha

Coordonnées

NEOMA interactive by Linagora
100 Terrasse Boieldieu
Tour Franklin
92042 Paris - La Défense Cedex
France
(+33) 1 46 96 63 63